تولید محتوای با کیفیت، مداوم، جذاب و مرتبط در شبکه های اجتماعی برای بازاریابان بسیار دشوار و زمان‌بر است. برای حل این مشکل، بیشتر بازاریابان از محتوای اصلی سایر برندها برای پُست های اینستاگرام خود استفاده می کنند.
در واقع ارسال مجدد محتوا، یک گزینه محبوب برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات، میم‌های خنده‌دار یا مطالب جالب است.
اما از ۲۰ آوریل ۲۰۲۲، محتوای بازنشر شده دیگر ارزش ندارد.
در این مطلب قصد داریم، در خصوص آپدیت الگوریتم جدید اینستاگرام اطلاعاتی را به شما عزیزان ارائه دهیم. با ما همراه باشید.
معنای آپدیت الگوریتم جدید اینستاگرام برای بازاریابان
محتوای اصلی در اولویت قرار خواهد گرفت
در ۲۰ آوریل، آدام موسری، رئیس اینستاگرام، در توییتی اعلام کرد که اینستاگرام اکنون بر اساس اصالت رتبه بندی می کند.
او یادآور شد:
ویژگی های جدید اینستاگرام
ما راه‌های جدیدی برای برچسب‌گذاری و بهبود رتبه‌بندی در اینستاگرام اضافه کرده‌ایم:
- برچسب های محصول
- برچسب های پیشرفته
- رتبه بندی برای اصالت
محتوای دسته اول برای اینستاگرام اعتبار بیشتری دارد
این کار در حقیقت یک معامله عادلانه است؛ به عنوان مثال، یک فرد اگر اینفوگرافیک منحصربه فردی ایجاد کرد، باید با رتبه بندی پست خود در اینستاگرام نسبت به کسی که همان اینفوگرافیک را دوباره پست می‌کند، پاداش دریافت کند.
لازم به ذکر است، این کار یک تجربه خوب برای کاربران است.
کاربران اینستاگرام نمی‌خواهند فیدهایشان مملو از محتوای یکسان باشد و بارها و بارها آنها را تماشا کنند.
آنها می خواهند هر بار که اسکرول می کنند، پست های تازه و جدید را ببینند.
با این حال، تعریف دقیقی از “اصالت محتوا” وجود ندارد.
به عنوان مثال: به نظر شما اگر ویدئوی شما واترمارک داشته باشد و ابتدا آن را در یوتیوب منتشر کنید و سپس در استوری اینستاگرام، هنوز اورجینال در نظر گرفته می شود؟
موسری در پاسخ به این سوال در توییتر اظهار کرد: “اگر شما محتوایی را ساخته باشید، آن اصلی است. اشکالی ندارد اگر آن را خارج از اینستاگرام استفاده کنید. تشخیص “اصالت” دشوار است، بنابراین به مرور زمان با آن آشنا خواهید شد.”
به نظر می‌رسد این تصمیم برای کاهش تعداد حساب‌هایی که از محتوای دیگران استفاده می کنند، اتخاذ شده است.
این الگوریتم برای بازاریابان بد نیست و برای سازندگان محتوا هیجان انگیز است.
به عنوان مثال، اگر یک ویدیوی خنده‌دار در استوری خود قرار می دادید و شخصی آن را مجدداً در اکانت اینستاگرام خود پست می‌کرد، بازدید مجدد دریافت می کردید.
اکنون، اینستاگرام به اصالت پاداش می دهد؛ بنابراین اگر شما اولین کسی هستید که محتوایی را ایجاد و سپس به اشتراک می گذارید، شما تنها ذینفع آن پست یا استوری هستید.
به علاوه اینکه الگوریتم اینستاگرام از مدت ها قبل، محتوای اصلی را در اولویت قرار داده است، بنابراین امر جدیدی نیست.
سیستم‌های هوش مصنوعی در حال حاضر برای شناسایی محتوای اصلی، همه چیز را ارزیابی می کنند.
اینستاگرام چگونه به محتوای اصلی پاداش می دهد؟
- اگر کل اکانت شما فقط ویدیوهای خنده دار از حساب دیگران باشد، رتبه کمی دریافت می کنید. اگر حساب شما عمدتاً با محتوای اصلی پر شده است، نباید تحت تأثیر این الگوریتم قرار بگیرید.
- اینستاگرام هنوز در تلاش است تا معنای “اصالت” را تعریف کند و شناسایی محتوای اصلی، زمان بر است.
- پست کردن محتوای سایر کانال های اجتماعی شما و هر محتوایی که خارج از اینستاگرام تولید کرده اید، هیچ اشکالی ندارد. از آنجایی که شما آن را ساخته اید، هنوز اورجینال است.
- محتوای تولید شده توسط کاربر یک استراتژی بازاریابی موثر است و بهتر است، تولید محتوا از طریق مشتریان و طرفداران خود را دست کم نگیرید.
اینستاگرام برچسب های بیشتری ارائه می دهد
این کار یک به روز رسانی بزرگ در الگوریتم های اینستاگرام به حساب می آید؛ به عنوان مثال اینستاگرام اکنون برچسب‌های محصول را به همه ارائه می‌کند (که قبلاً فقط به حساب‌های منتخب داده می‌شد).
در نهایت، هدف اینستاگرام این است که مطمئن شود فیدهای کاربرانش، دارای محتوای کپی متعدد نباشد.
و این کار به این معنی است که فضای بیشتری برای حرکت رو به جلو وجود خواهد داشت تا محتوای برند شما به مخاطبان جدید ارسال شود و شما پاداشی را برای محتوای منحربه فرد خود دریافت خواهید کرد.
شایان ذکر است، کانون تبلیغات پاسارگاد مفتخر است با ارائه خدمات مشاوره تخصصی کسب و کار و خدمات بازاریابی شبکه های اجتماعی شما در پیشرفت و توسعه کسب و کارتان همراهی کند.
منبع: What Marketers Need to Know
