دارایی برند چیست؟

امروزه شرکت هایی که به دنبال جذب مشتری بوده و می خواهند میان رقبا متمایز شوند، نیاز به دارایی برند قوی دارند. این عناصر به ایجاد هویت برند، حفظ ثبات و ایجاد اعتماد کمک می کنند.

با توجه به اینکه اعتماد دومین عامل مهم خرید از یک برند جدید است، برای شرکت ها ضروری است که دارایی تجارت خود را به نحوی طراحی کنند که ارزش ها، نقاط قوت، پیشنهادات و هویت آنها را برجسته کند.

دارایی برند به شما امکان می دهد نقاط ارتباط با مشتری را ایجاد کنید.

اما دارایی های برندینگ صرفاً آرم و شعار نیستند. آنها ترکیبی از چندین عنصر هستند که برای ایجاد یک هویت منحصر به فرد و متمایز گرد هم می آیند.

اگر دارایی های برند به خوبی طراحی شوند، می توانند آگاهی از برند را ایجاد و بازگشت سرمایه را افزایش دهند، مشتری را وفادارتر کنند و در بازار به شما مزیت رقابتی بدهند.

هر شرکتی می تواند دارایی های متمایزی را توسعه دهد که مشتریان را جذب کند و فروش خود را افزایش دهد.

برای شروع، اجازه دهید اصول اولیه دارایی برند را مرور کنیم.

دارایی برند چیست؟

دارایی برند عناصر قابل تشخیصی هستند که هویت یک شرکت را می سازند.

به عنوان مثال، لوگوها، تایپوگرافی و برچسب‌ها، شناسایی دارایی های برندینگ یک کسب و کار را آسان کرده و به آن کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شود.

دارایی برند شامل عناصر زیر است:

• نام برند
• لوگو
• پالت رنگ
• بسته بندی
• شعارها
• آهنگ ها یا صداها
• دستورالعمل های برند
• تایپوگرافی
• عناصر طراحی
• صدا و لحن
• فیلم ها

اگر این عناصر به خوبی طراحی شود، می توانند به شما کمک کنند تجربه ای منسجم و یکپارچه ارائه دهید و کسب و کار خود را در ذهن مشتریان تثبیت کنید.

اما هرگز نباید آن را با برند رقیب همسان سازی کنید. شما می خواهید یک عنصر، مختص شرکت شما بوده تا فورا قابل تشخیص باشد. در این صورت هویت برند منحصر به فرد شما ساخته می شود.

هر شرکتی نیازهای متفاوتی دارد و در نتیجه دارایی های متفاوتی دارد. برای برخی، لوگو ممکن است مهم تر از بسته بندی باشد.

اما همه کسب‌وکارها برای متمایز کردن خود از رقبا، باید دارای چند دارایی ضروری برندسازی باشند.

سه دارایی برتر برند

لوگو: لوگو مهم ترین علامت و آرم یک کسب و کار است.

تحقیقات نشان می‌دهد که مردم وقتی اطلاعات را با یک تصویر ترکیب می‌کنند، بهتر حفظ می‌کنند و لوگو چیزی است که به مشتریان کمک می‌کند برند شما را بشناسند و یک ارتباط عاطفی برقرار کنند.

پالت رنگ: برداشت اولیه مخاطب از یک برند، تا ۹۰ درصد بر اساس رنگ است.

با توجه به اینکه مردم در ۹۰ ثانیه اول درباره افراد یا محصولات نظر می دهند، به راحتی می توان فهمید که چرا یک پالت رنگ، یک دارایی برتر برند است.

هنگام انتخاب رنگ ها، در مورد روانشناسی رنگ ها تحقیق کنید تا ببینید چه چیزی می تواند در بین مخاطبان شما بیشتر طنین انداز باشد.

شعار: یک شعار جذاب، وقتی با یک لوگو و پالت رنگی خاص ترکیب شود، می تواند یک دارایی قدرتمند برند، برای اثرگذاری کمپین های بازاریابی و تبدیل شرکت شما به یک نام معروف باشد.

نمونه هایی از دارایی برند

هنگامی که دارایی های برندینگ شرکت خود را ایجاد می کنید، متوجه می شوید چگونه سایر کسب و کارها از یکدیگر متمایز می شوند. برای الهام گرفتن به این نمونه‌های دارایی برند فوق‌العاده نگاهی بیندازید.

شرکت زندسک

یکی از نمونه های موفق برای همه برندها، شرکت زندسک (Zendesk) است.

با مشاهده دارایی های برندینگ این شرکت، نه تنها می توانید تاریخچه و ویژگی های پشت نرم افزار پشتیبانی مشتری را کشف کنید، بلکه می توانید اطلاعاتی در مورد دارایی های خاص مانند تایپوگرافی، رنگ و صدا دریافت کنید. این واقعا یک نمایش جادویی است.

پلت فرم ویستیا

این پلت فرم، به وسیله ویدیو، دارایی برند خود را به روشی واضح و مختصر ترسیم می کند.

هر کس که علاقه مند به نشان دادن نام تجاری Wistia باشد، می تواند نحوه استفاده از لوگو و پالت رنگ را همراه با دستورالعمل هایی در مورد نحوه ترکیب این دو یاد بگیرد.

پلت فرم ویمیو

ویمیو دارایی برند خود را همراه با دستورالعمل های دقیق در مورد نحوه استفاده از آنها به اشتراک می گذارد؛ که شامل نحوه ارجاع به Vimeo، نحوه استفاده از رنگ لوگو و فاصله و نحوه به اشتراک گذاری گرافیک منحصر به فرد آن است.

وب سایت میل چیمپ

لوگوی میل چیمپ با زبانی طنز، محاوره‌ای نامتعارف را به نمایش می‌گذارد.

دارایی های اصلی برند در وب سایت Mailchimp به اشتراک گذاشته می شود. که این برند یک مثال مهم برای افرادی است که می خواهند صدا و ارزش های برند را به روشی عمیق درک کنند.

شرکت هاب اسپات

دسترسی به دارایی های برند HubSpot از طریق راهنمای سبک آن، که عناصری مانند لوگو، پالت رنگ، برچسب، گرافیک و موارد دیگر را مشخص می کند، آسان است.

اوبر

اوبر، الگوهای خاصی برای یک کمپین بازاریابی را در کتاب راهنمای برند خود دارد.

این شرکت درک نحوه استفاده از دارایی برند را بسیار ساده کرده است، که برای یک شرکت جهانی که در سراسر جهان فعالیت می کند، ضروری است.

حال با در دست داشتن این نمونه‌های دارایی برند، آماده شروع طراحی عناصری هستید که هویت شما را به نمایش بگذارند.

 

پیشنهاد می کنیم اگر نمی‌دانید چه دارایی هایی برای برند خود به صورت اختصاصی طراحی کنید، با مشاوران زبده کانون تبلیغات پاسارگاد در تماس باشید.

 

منبع: What Are Brand Assets? 6 Examples to Inspire You